Le sauvetage du made in France

Le plan de l’ultime chance du dernier fabricant de brosses à dents français, DuoPole, a été accepté le 9 novembre par le tribunal de commerce de Beauvais. Le repreneur, directeur industriel de l’établissement, Olivier Remoissonnet, va réorienter toute la production vers des brosses haut de gamme destinées aux pharmacies et aux réseaux spécialisés.

Ancien fleuron de La Brosse et Dupont, alors filiale de LVMH, la brosserie beauvaisienne, créée en 1846, a été rachetée en 2005 par le groupe alsacien Samap alors que le secteur était déjà en perte de vitesse. La fabrication s’expatrie en Chine. En quelques années, la production a chuté de 50 à 17 millions de brosses par an. En 2005, la brosse à dents DuoPole employait encore 400 personnes. Aujourd’hui, après la dernière vague de 44 licenciements, elle n’en fait travailler plus que 26. lIl faut reconnaître que les brosses intéressent peu les marques qui se concentrent plutôt sur les dentifrices et les bains de bouche. Malgré des investissements de modernisation importants, des marché ont disparu. La production pour la grande distribution a cessé en 2011, lorsque les trois dernières enseignes sont tournées vers des fabricants chinois. Actuellement, la production tourne autour de 10 millions de brosses à dents par an.